PPC-реклама в медицине: 7 советов по контекстной рекламе для клиник

PPC-реклама в медицине: 7 советов по контекстной рекламе для клиник

Любой бизнес может извлечь выгоду из рекламы с оплатой за клик, PPC (Pay Per Click), и это особенно актуально для клиник. На самом деле контекстная реклама в медицине — один из самых быстрых и простых способов привлечь новых пациентов, потому что она позволяет вам связаться с ними, как раз тогда когда они активно ищут клинику для решения проблем со своим здоровьем. Четко выстроенное PPC-объявление покажет вашу рекламу потенциальным пациентам, когда они будут готовы сделать целевое действие.

💡
Кроме того, в сфере медицины — возможно, больше, чем в любой другой отрасли — люди стремятся быстро находить информацию и реагировать на нее. 

Потенциальные пациенты все время ищут в интернете информацию о симптомах и проблемах со здоровьем, а медицинская контекстная реклама поможет вашей клинике быть рядом, когда они будут готовы записаться на прием.

Получите лучшие результаты от медицинской контекстной рекламы, используя эти семь советов:

  1. Включите расширения объявлений
  2. Запустите адаптивную рекламу
  3. Используйте геотаргетинг
  4. Оптимизируйте целевые страницы
  5. Определите цель поиска пациента
  6. Планируйте регулярные аудиты кампаний по контекстной рекламе
  7. Изучите рекламные кампании конкурентов

А теперь давайте подробнее рассмотрим эти советы по контекстной рекламе для клиник:

1. Включите расширения объявлений

Расширения объявлений могут помочь вашей рекламе предоставить ищущим пациентам больше информации, прежде чем они нажмут на ваше объявление. Например, если у вашей клиники несколько филиалов, вы можете использовать расширение местоположения, чтобы потенциальные пациенты могли еще быстрее найти ближайшее отделение.

💡
Поскольку расширения объявлений влияют на рейтинг вашего объявления и на его эффективность, вам следует использовать их в рекламной стратегии для своей клиники. 

Расширения, информирующие о вашем местоположении, номере телефона и предоставляемых вами медицинских услугах, могут помочь вашей клинике охватить и помочь большему количеству пациентов.

2. Запустите адаптивную рекламу

Адаптивные объявления, которые вы можете использовать в Google Ads и Яндекс.Директ, помогут вашей клинике найти наилучшее сочетание заголовка, описания и даже изображения. Благодаря адаптивным объявлениям ваша отдел маркетинга может сэкономить время без ущерба для результата. Используйте этот тип объявлений в своих интересах!

3. Используйте геотаргетинг

Благодаря таргетингу по местоположению ваша клиника может сосредоточиться на тех районах, в которых находятся филиалы вашей клиники или ваша целевая аудитория.

Таргетинг по местоположению — еще одна мощная тактика контекстной рекламы в сфере медицины.

Эта стратегия поможет вашему медицинскому бизнесу найти людей, которые ищут вас или ваши медицинские услуги, что может повысить эффективность вашей PPC-кампании и рентабельность инвестиций (ROI).

4. Оптимизируйте целевые страницы

Целевые страницы играют решающую роль в digital-рекламе. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, он попадает на целевую страницу. Эта страница должна раскрывать ваше объявление, давать более полную информацию о нем и соответствовать тому, о чем говорится в объявлении. Если этого не произойдет, люди вернутся к результатам поиска, и рекламная кампания будет провалена.

Посмотрите на свои целевые страницы для разных рекламных кампаний. Соответствуют ли они вашим объявлениям? Например, если у вас есть объявление, рекламирующее имплантацию зубов, дает ли целевая страница информацию о фирме имплантов их преимуществах, стоимости, о том, как будет проходить их установка и т.д..

5. Определите цель поиска пациента

Когда дело доходит до медицинской рекламы, вы должны понимать цель поиска, зачем пациент ищет ту или иную информацию. Понимание целей поиска может помочь вашей клинике выбрать наиболее релевантные ключевые слова для охвата вашей целевой аудитории. Это также может помочь вам разработать релевантные и полезные целевые страницы.

При разработке кампаний по контекстной рекламе в сфере медицины проверяйте результаты поиска по различным ключевым словам. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют намерениям пользователей. Также убедитесь, что эти ключевые слова соответствуют вашим целям.

6. Запланируйте регулярные проверки контекстной рекламы

Чтобы получить максимальную отдачу от медицинской стратегии по контекстной рекламе, требуются регулярные аудиты рекламных компаний. Аудит позволяет всесторонне изучить вашу рекламную стратегию, рекламные кампании и объявления. Хотя вы можете проводить аудит PPC-кампаний самостоятельно, сторонние аудиты могут предложить дополнительную ценность, предоставляя свежий взгляд.

7. Изучите рекламные кампании конкурентов

Конкурирующие клиники также могут дать представление о вашей рекламной стратегии в области медицины. Существуют инструменты, которые могут помочь вам увидеть рекламу конкурентов.

Часто задаваемые вопросы о медицинской рекламе

Что такое медицинская реклама?

Медицинская реклама — это способ продвижения медицинского учреждения, например клиники, через офлайн- и онлайн-каналы. Медицинские учреждения могут управлять рекламными кампаниями самостоятельно или с помощью рекламного агентства.

Что такое медицинская контекстная реклама?

Контекстная реклама или PPC-реклама расшифровывается как  pay-per-click (оплата за клик), что означает, что вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Это означает, что вам не нужно платить только за то, чтобы ваши объявления показывались — вы платите лишь тогда, когда кто-то действительно переходит на сайт вашей клиники.

Вы можете размещать эти объявления в различных местах в интернете, но одними из самых популярных являются поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Эти объявления появляются в верхней части страницы и над обычными результатами поисковой выдачи, и вы можете выбрать, для каких запросов вы хотите показывать свои объявления.

Для клиник вы можете использовать такие ключевые слова, как «клиника в Москве» или «косметология спб». Когда пользователи будут искать эти слова, они увидят ваше объявление. И если они нажмут на него, вы заплатите небольшую плату за то, чтобы они перешли на ваш сайт.

Какая рекламная сеть лучше всего подходит для PPC в сфере медицины?

Большинство кампаний контекстной рекламы в сфере медицины сосредоточены на Google Ads и Яндекс.Директ. Google и Яндекс, имеют самый широкий охват среди всех платформ PPC-рекламы. Они также имеет набор инструментов, которые помогут вам выбрать ключевые слова и установить ставки, чтобы вы полностью контролировали свой бюджет.

💡
Учитывая, что каждый день в Google и Яндекс выполняется около 3,5 млрд поисковых запросов, реклама в этих поисковых системах — это эффективный способ привлечь новых пациентов, потенциально заинтересованных в вашей клинике.

Зачем использовать контекстную рекламу для медицинского бизнеса?

Есть много клиник, которые не используют контекстную рекламу, а это означает, что вы получаете преимущество, просто используя ее для привлечения пациентов из поисковых систем. Это также может помочь вашему медицинскому бизнесу увеличить посещаемость сайта и повысить узнаваемость бренда.

Кроме того, чрезвычайно ценно появиться перед потенциальными пациентами, именно в тот момент, когда они ищут клинику, рассматривая разные варианты, для решения своих проблем со здоровьем. Например, если кто-то в вашем городе ищет «[педиатр] + [ваш город]», велика вероятность, что он ищет врача для ребенка ли данный врач понадобится пациенту в ближайшем будущем.

Попасть в ТОП поисковой выдачи органического поиска не всегда так просто, особенно если у вас небольшая клиника в большом городе. Однако с помощью контекстной рекламы вы можете быть уверены, что ваша клиника отображается для некоторых целевых поисковых запросов.

Помимо этого, есть и другие способы, которыми контекстная реклама может принести пользу вашим маркетинговым усилиям в интернете:

№1. Клиники могут использовать данные ключевых слов PPC-кампаний для SEO-оптимизации

Целесообразно обмениваться данными между SEO и PPC-аналитикой. Google Ads. и Яндекс.Директ предоставляет информацию об эффективности вашего ключевого слова, поэтому вы можете:

№ 2. Использовать контекстную рекламу для определения тем для контент-маркетинга.

PPC предлагает отчеты о поисковых запросах, показывающие ключевые слова, которые ищут люди, что является ценной информацией, которую ваша клиника может использовать в своих интересах.

Вот пример: ваша клиника только что приобрела новые кардиомониторы, в которых используются передовые технологии, поэтому вы собираетесь создать и опубликовать подробный материал о способах поддержания здоровья сердца. Вы можете использовать Google Ads и Яндекс.Директ для поиска ключевых слов, связанных с кардиологией, и настроить таргетинг на них в подробной форме.

О чем бы вы ни планировали писать в рамках контент-маркетинга, вы можете использовать эту информацию в Google Ads и Яндекс.Директ, чтобы узнать, на какие ключевые слова ориентироваться.

Точно так же вы можете использовать контекстную рекламу для генерации идей, которые будут направлять в нужное русло ваши усилия по контент-маркетингу. Если у вас заканчиваются идеи, о чем можно написать, или вы хотите увеличить посещаемость сайта, вы можете обратить внимание на то, какие ключевые слова представляют большой интерес. Используйте эти ключевые слова для создания контента для публикации на своем сайте.

  1. Посмотрите, какие ключевые слова привлекают трафик
  2. Узнайте, какие из них приводят к наибольшему количеству конверсий

Это позволит вам использовать SEO и PPC вместе для достижения наилучших результатов.

Развивайте свою клинику с PPC в сфере медицины

Если вы заинтересованы в использовании рекламы контекстной рекламы или любой другой формы цифровой рекламы в сфере медицины для привлечения новых пациентов, мы может вам помочь. Наша команда имеет многолетний опыт создания и управления успешными рекламными кампаниями для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить о том, как наши рекламные услуги в области медицинского маркетинга могут помочь вашему медицинскому бизнесу охватить и привлечь больше пациентов.

Мед. бизнес в деталях ►