Повысьте локальную видимость: лучшие советы по локальному SEO для клиник
Пациенты во всем мире привыкли полагаться на поисковые системы в поисках надежной, достоверной, точной и своевременной медицинской информации. Это значительно увеличило конкуренцию среди клиник и врачей, что сделало SEO, особенно локальное SEO, важной частью любой стратегии цифрового маркетинга.
В этой статье мы расскажем о трех основных шагах, позволяющих максимизировать локальное SEO для клиник в особенности с несколькими филиалами.
Но сначала…
Что такое локальное SEO для клиник с несколькими филиалами?
Локальное SEO для клиник с несколькими филиалами — это процесс оптимизации вашего сайта, лендингов или целевых страниц для локального поиска. Тактика локального SEO помогает местным потенциальным пациентам легче находить вашу клинику, повышая ваши шансы на ранжирование и попадание в ТОП поисковой выдачи.
Этот процесс включает в себя реализацию стратегий и тактик, которые подходят для каждого филиала индивидуально, сохраняя при этом последовательный брендинг.
3 шага, чтобы повысить видимость нескольких медицинских учреждений с помощью локального SEO
Вот три шага по локальному SEO, которые вы можете использовать, чтобы повысить видимость каждого из ваших филиалов в поисковой выдаче.
Давайте начнем с ключевых тактик SEO на странице сайта клиники, а затем рассмотрим SEO вне страницы.
Шаг 1. Создайте полностью оптимизированные страницы
Вот как это сделать:
Начните с изучения конкурентов
Прежде чем вы начнете работу над локальной SEO-стратегией для нескольких филиалов клиники, важно понять, что делают ваши конкуренты. Проведение анализа конкурентов позволяет вам изучить их локальные SEO-стратегии и выявить возможности для усиления вашего локального SEO и рейтинга страниц.
Разработайте уникальные качественные страницы для каждого филиала
Ваш корпоративный сайт клиники должен содержать одну оптимизированную веб-страницу для каждого филиала. Эти страницы помогают:
- Более эффективно охватывать локальную аудиторию
- Увеличивать количество показов
- Улучшить местный рейтинг страниц используя слова подходящие для локации (например, «увеличение губ хамовники»)
Страницы с указанием местоположения должны включать:
- Сведения о клинике/филиале клиники (например, название клиники, адрес, номер телефона и сайт)
- Фотографии зала ожидания, стойки регистрации, процедурных кабинетов, врачей и т. д.
- Список медицинских услуг и процедур
- Рабочие часы филиала
- Комментарии и отзывы пациентов
- Встроенная карта Яндекс и Google
- Маршруты и как добраться до вашей клиники
- Новости и события
Оптимизируйте каждую страницу филиала с помощью ключевых слов, специфичных для его локации
При создании целевых страниц с привязкой к местоположению необходимо указать целевую область (например, город, район) для местного SEO.
Вот несколько важных переменных, которые должны иметь контент, связанный с местоположением филиала:
- Теги заголовков
Этот HTML-тег сообщает Яндексу, Google и другим поисковым системам, о чем идет речь на данной странице, и играет решающую роль в органическом ранжировании. - Мета-теги описания
Этот HTML-тег предоставляет Яндекс, Google и другим поисковым системам краткую информацию о странице и играет решающую роль в органическом ранжировании. - Разметка схемы для локальной оптимизации или расширенных фрагментов
Схема и расширенные фрагменты — это типы структурированных данных, которые можно добавить в серверную часть сайта для классификации содержимого страницы. Этот контент отображается в результатах поиска Яндекс и Google как дополнительная информация к типичному синему тегу заголовка и мета-описанию. - H1 с локальными целевыми ключевыми словами
Тег H1 — это заголовок первой или основной страницы. При создании веб-страницы для конкретного филиала укажите на ней ваше конкретное местоположение. - Оптимизированный основной текст для локальных ключевых слов
Оптимизация на странице имеет решающее значение для локального SEO. При создании локальной веб-страницы важно создать контент, максимально оптимизированный для целевой области. Например, если вы настраиваете таргетинг на «пилинг лица в Санкт-Петербурге», вы должны убедиться, что содержание страницы соответствующим образом оптимизировано для этой ключевой фразы.
Не менее важно указать адрес вашего филиала прямо на этой странице в текстовом виде. - Напишите уникальный локальный контент для каждой страницы
В дополнение к созданию оптимизированного основного текста важно, чтобы каждая страница филиала на вашем сайте содержала уникальный локальный контент, адаптированный к конкретным медицинским услугам, которые оказываются в данном филиале и по которым хотят ранжироваться. Например, если у вас есть три филиала, предоставляющие аналогичные услуги, очень важно различать их, чтобы избежать дублирования контента, что может повредить рейтингу страниц в локальном поиске.
Создавайте обратные ссылки на страницы вашего филиала
Обратные ссылки поддерживают более высокий рейтинг страниц, потому что поисковые системы рассматривают качество и количество этих ссылок как вотумы доверия со стороны других сайтов.
Создание стратегии обратных ссылок для каждой из ваших страниц филиала имеет решающее значение для повышения рейтинга по локальным поисковым запросам. Вот несколько способов сделать это:
- Создайте ценный контент
Первый шаг в любой эффективной стратегии обратных ссылок — предоставить пациентам познавательный, полезный и ценный контент.
Рассмотрите возможность публикации блогов, новостей или другого актуального и полезного контента на каждом своем сайте, чтобы привлечь интерес (и обратные ссылки), а затем используйте другие маркетинговые каналы (например, электронную почту, социальные сети и контекстную рекламу), чтобы поделиться своим контентом. - Станьте спонсором
Вы также можете спонсировать местные мероприятия или участвовать в местных благотворительных организациях, чтобы повысить осведомленность о вас и получить обратные ссылки от университетов, сайтов различных мероприятий или местных новостных порталов. - Проводите мероприятия или другие встречи
Подумайте о проведении дней открытых дверей, торжественных событий или других неформальных встреч, чтобы привлечь внимание к своим филиалам клиники и наладить связи в процессе.
Разработайте сильную локальную стратегию SEO-ссылок
Локальные SEO-ссылки — обязательная часть вашей всеобъемлющей SEO-стратегии.
Чтобы повысить видимость в интернете, создайте очень конкретную стратегию ссылок, ориентированную на местную аудиторию. Сосредоточьтесь на привлечении и получении обратных ссылок с других уважаемых отраслевых сайтов, относящихся к вашему местонахождению.
Эта стратегия помогает направлять ценный поисковый трафик на целевую страницу, микросайт или сайт каждого филиала. Это также намного эффективнее, чем общая стратегия создания ссылок для органического поиска, потому что она фокусируется на привлечении потенциальных пациентов которых вы действительно можете обслуживать.
Следующие два шага посвящены тому, как повысить вашу видимость в интернете и местный рейтинг страницы SEO путем оптимизации, обновления и ведения страниц своих филиалов клиники в онлайн-справочниках и каталогах.
Давайте сначала посмотрим на бизнес-профиль Google и Яндекс, так как они самые важные.
Шаг 2. Создайте полностью оптимизированные бизнес-профили Яндекс и Google
Бизнес-профиль – это инструмент, который позволяет клиникам имеющим несколько филиалов, создавать уникальный локальный профиль.
Когда вы должным образом оптимизируете веб-страницы для конкретного филиала и публикуете качественные, согласованные и точные списки медицинских услуг в бизнес-профиле Яндекс или Google, вы значительно повышаете свои шансы на повышение вашей позиции в поисковой выдаче.
Вот почему это важно —
Почти каждый третий из всех мобильных поисковых запросов привязан к определенному местоположению, а Яндекс и Google являются самыми популярными поисковыми системами, которые пользователи используют для поиска клиник.
Увеличьте свои шансы на появление в топе поисковой выдачи
В дополнение к обеспечению правильной информации о ваших филиалах во всех онлайн-справочниках и каталогах (подробнее об этом ниже), вот пять способов, которыми вы можете повысить свои шансы на появление в топе локальной поисковой выдачи:
- Получите больше качественных отзывов пациентов
- Взаимодействуйте со всеми отзывами и отвечайте на них
- Добавьте качественные фотографии в свой профиль
- Добавляйте новости, акции и часто задаваемые вопросы (FAQ).
- Делайте регулярные обновления
Шаг 3: Создайте полностью оптимизированные страницы в каталогах и справочниках
Ведение страниц в онлайн-каталогах и справочниках может быть чрезвычайно трудоемким и сложным процессом, и по мере роста вашего медицинского бизнеса растет и его сложность. Тем не менее, поддержание их жизненно важно для обеспечения местной видимости и привлечения высококачественных потенциальных пациентов в клинику.
Эффективность продвижения в каталогах и справочниках зависит в первую очередь от посещаемости ресурса. Если сайт живой, а пользователи активные, то вы можете собрать много бесплатного трафика.
Укажите в каталогах подробную информацию о филиале и его услугах
Заявите о своем филиале в популярных онлайн-каталогах и справочниках, чтобы помочь большему количеству пациентов в вашем регионе узнать о ваших процедурах и услугах.
Сохраняйте последовательность и точность
Поддержание согласованных и точных списков онлайн-каталогов и справочников может быть сложной задачей для клиники, особенно с несколькими филиалами, по нескольким причинам:
- Большое количество онлайн-каталогов и справочников
- Уникальные требования, форматы и рекомендации по размещению информации для каждого каталога.
- Высокая вероятность изменения требований каталога
- Громоздкие ручные процессы увеличивают вероятность ошибок и несоответствий.
- Управление и поддержание уникальных сведений о каждом филиале (например, адресов, номеров телефонов, часов работы, услуг и т. д.)
Всегда следите за изменениями
Имейте в виду, что онлайн-каталоги регулярно вносят изменения в свои платформы. Отслеживание этих изменений имеет решающее значение для поддержания согласованности, точности и достоверности.
Доступно несколько инструментов, которые помогут вашей клинике управлять списками онлайн-каталогов. Эти инструменты предназначены для оптимизации процесса создания и проверки, повышения точности листинга и экономии времени и ресурсов.
Особенности локального SEO для Яндекс и Google
Локальное SEO для клиник в Яндексе имеет свои особенности, поскольку Яндекс является наиболее популярным поисковым движком в России и предоставляет свои собственные инструменты и сервисы для оптимизации локальных бизнесов. Вот некоторые советы по локальному SEO для клиник в Яндексе:
- Регистрация и оптимизация в Яндекс.Бизнес:
Яндекс.Бизнес - это крупнейший онлайн-каталог, где компании могут зарегистрировать свой бизнес и предоставить информацию о нем. Зарегистрируйте свою клинику в Яндекс.Бизнес, указав все необходимые данные, такие как название, адрес, телефон, часы работы и описание услуг. Удостоверьтесь, что информация полностью соответствует действительности. - Создание и оптимизация страницы на Яндекс.Картах:
Яндекс.Карты - это популярный сервис, который многие пользователи используют для поиска местных клиник и не только, а также для навигации. Создайте страницу вашей клиники на Яндекс.Картах, добавив все необходимые данные, фотографии и описание. Укажите точное местоположение вашей клиники на карте. - Оптимизация сайта для Яндекса: важно оптимизировать ваш сайт с учетом особенностей Яндекса. Учтите рекомендации Яндекса по метатегам, заголовкам, описаниям страниц и URL-адресам. Включите ключевые слова, связанные с вашей клиникой и услугами, в контенте на сайте. Обратите внимание на техническую оптимизацию, чтобы ваш сайт был быстрым и хорошо индексировался.
- Продвижение через Яндекс.Директ: Яндекс.Директ - это рекламная платформа Яндекса, где вы можете разместить рекламу вашей клиники. Создайте рекламные кампании, выбрав ключевые слова и настройки, связанные с вашей локацией и услугами. Это поможет вашей клинике появиться в рекламных блоках на страницах поисковой выдачи.
Локальное SEO для клиник в Яндексе требует постоянного мониторинга и оптимизации. Следуйте рекомендациям Яндекса, уделяйте внимание своему айту, отзывам, рейтингам и рекламным кампаниям, и вы сможете улучшить видимость вашей клиники в Яндексе и привлечь больше местных пациентов.
Локальное SEO для клиник в Google также является важным аспектом маркетинга, поскольку Google является наиболее популярным поисковым движком в мире и предоставляет широкий спектр инструментов и сервисов для оптимизации локальных бизнесов. Вот некоторые советы по локальному SEO для клиник в Google:
- Создание страницы Google My Business: Google My Business (GMB) - это бесплатный сервис от Google, который позволяет компаниям управлять своим онлайн-профилем на платформах Google, включая поисковую выдачу и карты. Создайте страницу вашей клиники в Google My Business и заполните все необходимые данные, такие как название клиники, адрес, телефон, часы работы, фотографии и отзывы. Убедитесь, что информация точная и полностью соответствует действительности.
- Отзывы и рейтинги на Google: Отзывы в Google являются одним из ключевых факторов для привлечения новых пациентов. Убедитесь, что ваши пациенты знают, как важно для вас получить от них обратную связь в виде отзывов. Возможно, имеет смысл предложить им маленькую награду или дополнительные преимущества, чтобы стимулировать их к оставлению положительных отзывов. Кроме того, активно отвечайте на отзывы, проявляя заботу о своих пациентах и показывая, что вы готовы решить любые проблемы, если они возникнут.
- Карты Google (Google Maps)
Важно также учесть Google Maps, поскольку многие пользователи ищут местоположение и информацию о клиниках через этот сервис. Убедитесь, что ваша клиника правильно отмечена на карте, а указанный адрес соответствует действительности. Не забудьте включить в описание ключевые слова, отражающие вашу клинику и вашу специализацию, чтобы Google мог корректно классифицировать ваш медицинский бизнес.
Локальное SEO для клиник в Google требует постоянной оптимизации и стратегического подхода. Уделяйте внимание вашему сайту, странице Google My Business, отзывам, рейтингам, социальным медиа и локальным ссылкам, и вы сможете улучшить видимость вашей клиники в поисковых результатах Google и привлечь больше местных пациентов.
Резюме
Продвижение клиники в локальном поиске является неотъемлемой частью успешной маркетингового стратегии. Оптимизация для местных поисковых результатов позволяет клиникам улучшить свою видимость и привлечь больше местных пациентов. Важно уделить внимание нескольким ключевым аспектам, таким как Google My Business и Яндекс. Бизнес, отзывы и рейтинги, контент и социальные медиа.
Страница в Google My Business и Яндекс.Бизнес является основой успешной локальной SEO-стратегии. Заполнение полной и точной информации о клинике, включая актуальный адрес, телефон и часы работы, поможет привлечь внимание местных пользователей. Активное участие в получении положительных отзывов и ответы на отзывы, позволят укрепить доверие пациентов и улучшить репутацию клиники.
Создание качественного контента на сайте клиники, оптимизированного для локальных запросов, поможет клинике быть на первых местах в результатах поиска. Включение ключевых слов и фраз, связанных с клиникой и медицинскими услугами, поможет привлечь целевую аудиторию. Активное участие в социальных медиа, с публикацией интересного и информативного контента, позволит клинике взаимодействовать с пациентами и улучшить свою видимость.
Продвижение клиники в локальном поиске требует постоянного внимания и оптимизации. С учетом особенностей локального рынка и потребностей местных пациентов, клиники могут улучшить свою видимость, привлечь больше местных пациентов и укрепить свою позицию в медицинской индустрии.