Руководство по брендингу и фирменному стилю клиники

В последнее время все больше людей по всему миру начинают обращать больше внимания на свое здоровье. По прогнозам экспертов журнала Forbes, расходы на медицинские услуги, лекарства, БАДы и различные медицинские устройства вырастут на 60-70% по сравнению с прошлым годом. Этот тренд будет только усиливаться в 2024 году, так как люди все больше полагаются на на современные цифровые медицинские технологии.

В связи с этим, предприниматели и медицинские работники видят в сфере медицины отличную возможность для развития бизнеса и успешной карьеры. Однако с развитием технологий конкуренция становится более ожесточенной, а ожидания пациентов растут. Качество брендинга и дизайна визуального маркетинга приобретают все большее значение для достижения успеха.

Если вы еще не слышали о концепции «бережливых инноваций» - это значит делать больше с меньшими затратами - то нужно отметить, что ограниченность ресурсов стимулирует развитие инноваций.

Это побуждает многие медицинские стартапы в России и других странах пересмотреть традиционные методы бизнеса и перейти на цифровые медицинские технологии для улучшения опыта пациентов. Не паникуйте, просто перестаньте думать и начинайте действовать.

Первый шаг - нужно разориться!

На самом деле, создание сильной и узнаваемой брендовой идентичности - это одна из самых волнующих задач на начальном этапе. Она включает в себя не только разработку корпоративного логотипа, но и все ассоциации и впечатления, которые будут ассоциироваться с вашим медицинским брендом со временем.

Прежде чем структурировать свой фирменный стиль, вы должны знать, что даже самые незначительные детали брендинга должны резонировать с идеей.

«Бренд подобен машине - он состоит из разных частей, которые должны работать слаженно, чтобы выполнить миссию.”

Но как это осуществить? В этом помогут графические и веб-дизайнеры, бренд-менеджеры, маркетологи и, конечно же, сами предприниматели.

Значение брендинга, логотипа и фирменного стиля для клиники

В современном конкурентном медицинском рынке, где пациенты имеют огромный выбор, создание сильного бренда становится необходимостью. Брендинг, логотип и фирменный стиль являются ключевыми элементами, которые помогают клинике выделиться, создать узнаваемость и установить доверительные отношения с пациентами. Рассмотрим, почему они являются неотъемлемой частью успешного медицинского брендинга.

1. Узнаваемость и идентификация: Логотип и фирменный стиль клиники являются визуальными символами, которые помогают пациентам легко узнавать и идентифицировать вашу клинику. Качественно разработанный и уникальный логотип с привлекательным фирменным стилем позволяет вашей клинике выделиться среди конкурентов и создать запоминающийся образ в умах пациентов.
2. Передача ценностей и миссии: брендинг, логотип и фирменный стиль клиники могут служить мощным инструментом для передачи ценностей и миссии вашей клиники. Хорошо продуманный дизайн, цветовая палитра и типографика могут отражать профессионализм, заботу о пациентах, инновационность или другие важные аспекты вашей клиники. Таким образом, бренд становится средством коммуникации, помогающим установить эмоциональную связь с вашей аудиторией.
3. Доверие и авторитет: качественный бренд, логотип и фирменный стиль создают впечатление надежности и авторитетности клиники. Пациенты  склонны доверять клиникам с четко определенным брендом, который передает ощущение безопасности и качества медицинской помощи.
4. Консистентность и узнаваемость: фирменный стиль клиники включает в себя набор правил и стандартов, которые обеспечивают консистентность визуального представления вашего медицинского бренда. Он определяет использование определенных цветов, шрифтов, логотипа и других визуальных элементов, которые должны быть применены во всех материалах и коммуникациях вашей клиники. Это создает единое и узнаваемое визуальное впечатление, помогая пациентам легко связывать все аспекты вашей деятельности с вашим брендом.
5. Конкурентное преимущество: в медицинской отрасли, где конкуренция все больше усиливается, иметь сильный бренд, логотип и фирменный стиль становится конкурентным преимуществом. Когда ваша клиника имеет узнаваемый и привлекательный бренд, пациенты склонны предпочитать и выбирать именно вас перед другими альтернативами. Сильный медицинский бренд помогает создать положительное впечатление о вашей клинике и повышает вероятность, что пациенты станут вашими постоянными клиентами.
6. Поддержка репутации: бренд, логотип и фирменный стиль являются важными элементами, которые помогают укрепить репутацию вашей клиники. Пациенты связывают качество услуг с сильным и узнаваемым брендом.

Рассмотрим основные моменты создание фирменного стиля клиники.

Разработка логотипа

Создание оригинального, креативного, увлекательного и запоминающегося логотипа - это задача, которая требует особого внимания и тщательной работы. Это процесс, который не может быть просто выполнен на автомате, требуется вложить усилия и творческий подход для достижения желаемого результата.

«Ваш логотип — самый важный элемент дизайна, потому что он является основой для всех элементов брендинга: канцелярских товаров, упаковки, рекламных материалов и вывесок.»

Разберем, как же сделать свой логотип.

Символы и Значки

Символы, связанные с медициной, могут быть использованы в медицинских логотипах, чтобы передать характер вашего бизнеса или выразить принадлежность к медицинской сфере. Некоторые распространенные и современные медицинские символы  включают:

Общепринятые

1. Стетоскоп: этот символ часто ассоциируется с медицинскими процедурами и докторами. Он может быть использован для обозначения профессионализма и заботы.
2. Сердце: этот символ может быть использован для выражения заботы, здоровья и любви к пациентам. Он широко ассоциируется с медициной и может быть эффективным способом передать эмоциональное содержание.
3. Лист молодого зеленого чая: этот символ может быть связан с натуральным подходом к здоровью и благополучию. Он отражает здоровый образ жизни и экологическую осознанность.
4. Крест: крест является международным символом медицины. Он часто используется для обозначения помощи, лечения и медицинских услуг.
5. Медицинская звезда: этот символ состоит из двух звезд, перекрещивающихся друг с другом. Он ассоциируется с медицинскими услугами и профессионализмом.

Нетрадиционные

В некоторых случаях медицинские организации и клиники выбирают нетрадиционные иконки для своих логотипов. Они могут включать элементы из флоры и фауны, а также символические геометрические фигуры. Такие необычные иконки помогают создать уникальность и привлекательность логотипа. Они могут быть использованы для передачи специфического послания или характера бренда, а также для привлечения внимания.

Это лишь некоторые из популярных символов, используемых в медицинских логотипах. При разработке вашего логотипа рекомендуется обратиться к профессиональному дизайнеру, который поможет создать качественный и уникальный логотип, соответствующий вашим потребностям и целям бренда.

Технические особенности дизайна логотипа

Если вы видели руководства по стилю брендинга крупных фармацевтических компаний, таких как Pfizer, которые публикуются в открытом доступе на официальном сайте, то, возможно, заметили, сколько усилий затрачивается на точность дизайна логотипа. У каждой компании свои предпочтения, но что-то остается неизменным. Разберем подробнее технические особенности дизайна логотипа.

Размеры логотипа

Масштаб логотипа зависит от его назначения. Как правило, вы должны определить минимальный размер вашего логотипа, а максимальный зависит от того, на чем будет отображаться логотип.

Размер медицинского логотипа может варьироваться в зависимости от его предполагаемого использования. Вот несколько рекомендаций относительно размера логотипа:

1. Сайт: для использования на сайтах обычно рекомендуется иметь версию логотипа с минимальным размером около 150 пикселей в ширину. Это обеспечит четкость и читаемость логотипа на веб-странице.
2. Печатные материалы: для печати на брошюрах, визитных карточках, рекламных материалах и других печатных изданиях рекомендуется иметь логотип с более высоким разрешением. Размер логотипа будет зависеть от конкретного макета и места, где он будет размещен, но обычно рекомендуется иметь версию логотипа размером от 500 до 1000 пикселей в ширину.
3. Презентации и демонстрации: если вы планируете использовать логотип в презентациях или демонстрациях на экране, то рекомендуется иметь логотип с размером, который обеспечит его четкость и читаемость при отображении на большом экране. Размер может быть от 200 до 500 пикселей в ширину в зависимости от размера экрана и разрешения.

Важно помнить, что помимо размера, также важно сохранить пропорции логотипа, чтобы избежать его искажения или потери качества при изменении размера. Рекомендуется иметь несколько версий логотипа в разных размерах и разрешениях, чтобы быть готовым к различным ситуациям и потребностям использования.

Добавьте воздуха

Где бы вы ни разместили свой логотип, убедитесь, что вокруг него есть пространство. Это необходимо, чтобы отделить дизайн логотипа от остальных элементов и выделить его на фоне всего остального.

Размещение логотипа

Конкретно определите место вашего логотипа на фирменных бланках. Например, на визитных карточках он размещается с обеих сторон сверху.

Руководство по использованию медицинского логотипа

Каждая отрасль и компания в ней следуют определенным правилам, которые нельзя игнорировать. Вот основные  правила использования дизайна логотипа клиники:

• Дизайнеры и маркетологи клиники могут использовать только утвержденный дизайн логотипа и ничего более
• Не допускается использование любой другой цветовой схемы, кроме той, которая утверждена
• Никогда не изменяйте пропорции, размещение и отступы дизайна логотипа

Окрасьте свой бренд в яркие цвета!

При выборе цветов для вашего медицинского бренда необходимо придерживаться творческого и стратегического подхода одновременно. Ваш фирменный стиль должен быть привлекательным и эстетичным, а также способным передавать нужные сообщения и эмоции с помощью цветов. Поэтому важно уделить внимание изучению информации о медицинских цветах и научиться их правильно применять.

Цвета имеют огромное значение в создании визуального образа бренда. Например, теплые цвета, такие как красный или оранжевый, могут вызывать энергию и страсть, в то время как холодные цвета, например синий или зеленый, могут ассоциироваться со спокойствием и надежностью. Выбор цветов должен быть согласован с основными ценностями и идеалами вашей клиники.

Не стесняйтесь проявлять творчество и экспериментировать с цветами, чтобы найти идеальную комбинацию, которая отражает уникальность вашего бренда.

Значение цветов

Цвета в логотипе клиники имеют большое значение и могут передавать определенные значения и ассоциации. Вот некоторые общие значения популярных цветов:

• Синий: синий цвет ассоциируется с доверием, стабильностью и профессионализмом. Он может выражать чувство спокойствия, надежности и успокоения, что особенно важно в медицинской сфере. Синий также может символизировать чистоту и ясность мысли, что подчеркивает важность точности и качества услуг, предоставляемых клиникой.
• Красный: красный цвет ассоциируется с энергией, страстью и силой. Он может вызывать чувство важности и активности, что подходит для клиник, стремящихся к преодолению проблем и достижению высоких результатов. Красный также может символизировать силу и жизненную энергию, что особенно подходит для клиники, связанных с заботой о здоровье.
• Зеленый: зеленый цвет ассоциируется с природой, свежестью и ростом. Он может вызывать чувство гармонии, спокойствия и восстановления, что важно в контексте медицинских услуг. Зеленый также может символизировать надежду и обновление, а также отражать экологическую ответственность и устойчивость, что актуально для клиники, стремящихся к поддержанию здоровой среды и устойчивого развития.

Важно отметить, что значения цветов могут варьироваться в зависимости от культурных контекстов и индивидуальных предпочтений. Поэтому, при выборе цветов для логотипа клиники, важно учитывать целевую аудиторию и цели вашего медицинского бренда.

Правила отбора цветов

Выбор цветовой палитры для медицинского бренда является важным аспектом маркетинговой стратегии.  Цвета могут оказывать сильное влияние на восприятие и эмоциональное воздействие на аудиторию. Правильно подобранные цвета помогут установить связь с вашей целевой аудиторией, создать узнаваемость и усилить впечатление от вашего бренда.

При выборе цветовой палитры для медицинского бренда традиционно используется от двух до пяти цветов, чтобы создать законченный фирменный стиль. Меньшее количество цветов может ограничивать вас в вариантах, но при этом создавать более узнаваемый и консистентный образ. С другой стороны, большее количество цветов дает больше возможностей для творчества и экспериментов.

При выборе цветов для медицинского бренда важно учесть целевую аудиторию и цели вашего бренда. Например, если вы ориентируетесь на пациентов и желаете создать ощущение доверия и спокойствие, выбор пастельных и нежных оттенков может быть уместным. С другой стороны, если ваша целевая аудитория - молодые и активные люди, вы можете использовать яркие и энергичные цвета для привлечения внимания.

Важно также обеспечить гармонию и согласованность между выбранными цветами. Хорошей практикой является использование основного цвета, который будет основной составляющей вашего бренда, и дополнительных цветов, которые будут дополнять и подчеркивать основной цвет.

Полезные формулы цвета

После того, как вы определились с цветовой схемой, вам нужно ее расширить. Это поможет вам в рекламе, когда вы хотите максимально использовать свою палитру. Многие медицинские компании делают это тремя способами:

• Формула 1 – уменьшение цветового оттенка на 20 %
• Формула 3 – уменьшение цветового оттенка на 25 %
• Формула 2 – уменьшение цветового оттенка на 50 %

Определить фирменные коды цвета

Когда определена точная пигментация или процентное содержание цветов вам нужно точно указать, какой цвет вы использовали, чтобы вашим дизайнерам и маркетологам было удобнее использовать это в дизайне. Для этого для каждого цвета нужно указать его шестнадцатеричный код или RGB (для интернета), CMYK (для печати), а иногда и код Pantone.

Типография

Среди многих элементов дизайна типографика также имеет решающее значение для завершения руководства по стилю брендинга. Она фигурирует на фирменных канцелярских принадлежностях и многое говорит о вашей клинике и бизнесе. Вот некоторые рекомендации по шрифтам и типографике:

• Профессионализм и надежность: шрифты с четкими и устойчивыми линиями, такие как санс-серифы (например, Arial, Helvetica, Open Sans), могут помочь выразить профессионализм и надежность вашей клиники.
• Читаемость: обратите внимание на читаемость шрифта в разных размерах. Шрифт должен быть легко читаемым как в больших заголовках, так и в маленьком тексте. Избегайте слишком узких или слишком украшенных шрифтов, которые могут затруднять чтение.
• Уникальность: чтобы ваш логотип и айдентика выделялись, рассмотрите использование кастомных шрифтов или уникальных комбинаций шрифтов. Это поможет создать уникальный и запоминающийся образ для вашего медицинского бренда.
• Стиль: учитывайте стиль вашего бренда и целевую аудиторию. Например, для бренда, ориентированного на детей, можно использовать более игривые и рукописные шрифты, в то время как для серьезного медицинского учреждения будут подходить более формальные и сдержанные шрифты.

Важно помнить, что выбор шрифта должен соответствовать общему стилю вашего бренда и передавать его ценности и характер.

Выбор шрифта

При создании медицинского бренда важно выбрать два шрифта для канцелярских принадлежностей вашей клиники. Вы можете определить, как эти шрифты будут сочетаться и использоваться.

Композиция

Не менее важно составить композицию всех элементов дизайна. В брендбуке каждая маленькая деталь должна быть визуально представлена, чтобы можно было использовать эти элементы в дальнейшем. Важно согласовать контент с дизайном любого рабочего холста или страницы. Когда стандарты установлены, все становится гораздо проще. Какие основные аспекты следует учесть в композиции?

Поля и направляющие

Существует два способа измерения «рабочей площади».

• Используйте элемент дизайна в качестве единицы для обозначения сетки.
• Оставляйте пространство по краям в пикселях или миллиметрах.
• Используйте направляющие

Поля - это пространство вокруг краев макета или между элементами внутри него.

Они придают дизайну воздушность и помогают избежать перегруженности информацией. Правильно настроенные поля обеспечивают баланс и гармонию между элементами, делая макет читабельным и привлекательным для глаза. Кроме того, поля также позволяют создать визуальные акценты и выделить важные элементы, привлекая внимание аудитории.

Направляющие (линии направления) - это визуальные ориентиры, которые помогают выравнивать и располагать элементы в макете.

Они позволяют сохранять консистентность и порядок в дизайне, делая его более профессиональным и упорядоченным. Направляющие помогают выровнять текст, изображения и другие элементы, создавая четкую и привлекательную композицию, они созданы для того, чтобы помочь вам расположить контент в макете. Разделите ваш макет на 6-10 столбцов и оставте отступы не превышающие 100 пикселей. Это поможет вам достичь баланса и гармонии в расположении информации на странице. Они также облегчают процесс создания макета и позволяют быстро внести необходимые изменения.

Продвигайте Свой Бренд

Маркетинг так же важен для вашего медицинского бизнеса, как и брендинг. Это повышает узнаваемость вашей клиники. В вашем брендбуке очень важно точно описать, какие визуальные эффекты и контент можно использовать для продвижения.

Визуальный Маркетинг

65% опрошенных руководителей высшего звена по маркетингу считают, что визуальные ресурсы (фотографии, видео, иллюстрации и инфографика) являются ключевыми в передаче истории их бренда. Поэтому так важно использовать методы визуального маркетинга.

Фотографии

Фотографии играют ключевую роль в создании имиджа бренда и разработке маркетинговых стратегий. Это относится и к клиникам, которые также активно используют фотографии, отображающие медицинскую технику или людей Вы можете воспользоваться этим эффективным инструментом для укрепления своего бренда и привлечения пациентов.

Одной из важных причин, почему фотографии являются эффективным инструментом для медицинских брендов, является их способность вызывать эмоции и создавать связь с аудиторией. Качественные фотографии, отображающие медицинскую технику, процессы лечения, пациентов , могут вызывать чувство доверия, комфорта и безопасности. Это особенно важно в медицинской сфере, где люи ищут надежность и профессионализм.

Инфографика

Инфографика - это графическое представление информации, объединяющее текст, изображения и элементы дизайна.

Она предоставляет сложные данные и факты в доступной и привлекательной форме, что делает ее идеальным инструментом для медицинских брендов, которые хотят передать сложные медицинские концепции и информацию своей аудитории.

Одним из основных преимуществ использования инфографики является ее способность визуализировать сложные понятия. В медицинской сфере много терминов, процессов и статистических данных, которые могут быть трудными для понимания обычными текстами. Инфографика помогает упростить и структурировать эту информацию, представляя ее в ясной и легкодоступной форме. Таким образом, она помогает вашей аудитории лучше понять и запомнить предоставленные данные.

Важно также отметить, что инфографика является прекрасным инструментом для социальных сетей и сайтов. В медицинском брендинге, где важна визуальная привлекательность, использование инфографики может помочь вашему контенту выделяться среди множества других публикаций.

Фирменные канцелярские товары

Когда вы завершили создание основы фирменного стиля, включая дизайн логотипа, цветовую схему и типографику, пришло время обратить внимание на канцелярские принадлежности. Эти материалы играют важную роль в коммуникации между компаниями (B2B) и между компаниями и клиентами (B2C). Независимо от того, являетесь ли вы стартапом в области медицины или у вас уже есть клиника или медицинский центр, вам нужны базовые фирменные канцелярские товары.

Печатные изделия

Как открывающейся клинике в сфере медицине, вам нужна визитная карточка, фирменный бланк и конверт. Все эти вещи должны иметь стандартный дизайн и содержать важную информацию о вашей клинике.

Интернет

Если вы  медицинская компания, которая предлагает медицинские продукты и услуги своим клиентам в интернете, вам нужен сайт или приложение для iOS. Впрочем, если вы работаете оффлайн, вам также обязательно необходим сайт - для укрепления онлайн-репутации и доверия к бренду.

Уличная реклама

Как начинающей клинике вам не обязательно тратить деньги на массивные рекламные щиты, вместо этого вам подойдут небольшие рекламные баннеры.

Резюме

Брендинг, логотип и фирменный стиль являются важными инструментами маркетинга, которые помогают вам привлекать и удерживать пациентов, конкурировать эффективно и расширять бизнес. Они создают уникальный образ вашей клиники, который позволяет вам выделиться среди конкурентов и оставить запоминающееся впечатление.

Однако, важно помнить, что разработка медицинчкого бренда, логотипа и фирменного стиля должна быть основана на тщательном анализе вашей клиники, вашей целевой аудитории и вашей уникальности. Ваш бренд должен быть органичным отражением вашей миссии, ценностей и обещаний, которые вы делаете своим пациентам.

Так что не жалейте вкладывать время, усилия и ресурсы в разработку сильного бренда, логотипа и фирменного стиля для вашей клиники. Это вложение в визуальную идентичность вашего медицинского бренда, которое будет служить основой для вашего успеха на долгие годы. Сохраняйте консистентность в вашем визуальном представлении, придерживайтесь брендбука и используйте их во всех материалах и коммуникациях. Только так вы сможете достичь узнаваемости, доверия и конкурентного преимущества, которые помогут вашей клинике процветать в динамичном и конкурентном медицинском мире.