Советы по разработке информационных медицинских брошюр

Когда дело доходит до медицинского маркетинга, традиционной рекламы недостаточно. Печатная или цифровая реклама имеет ограниченное пространство, где информация представлена обычно очень кратко. Тем не менее, брошюры популярны в медицинском сегменте, поскольку брошюра позволяет маркетологам делиться подробной информацией о медицинских услугах.

Информационные брошюры дают пациентам и их семьям ценную информацию о предлагаемом лечении. Хотите верьте, хотите нет, но брошюры по-прежнему так же эффективны, как и 10 лет назад, независимо от того, используются ли они в самой клинике или раздаются потенциальным пациентам, например в аптеках или других партнерских компаниях. Кроме того, они дополняют информацию, устно сообщаемую пациенту медицинским работником. Они не предназначены для замены устной информации, однако медицинские брошюры могут помочь пациентам принимать обоснованные решения относительно своего здоровья.

Информационные брошюры должны иметь конкретную цель. Цель брошюры может варьироваться в зависимости от освещаемой темы и способа использования брошюры (во время приема у врача или во время курса лечения или программы реабилитации или даже дома).

Если вы работаете в сфере медицины и у вас есть больница, клиника или лаборатория, вам необходимо нанять профессиональных дизайнеров, чтобы получить хорошие результаты данной маркетинговой тактики. Обратитесь к профессиональному дизайнеру, который поможет вам создать привлекательную и уникальную брошюру, которая привлечет внимание аудитории.

Когда вы делаете медицинскую брошюру, чтобы придумать привлекательный дизайн, вам следует прислушаться к некоторым советам.

Советы по дизайну брошюр для пациентов

Здесь вы найдете некоторые советы по дизайну, которые следует учитывать при создании информационной брошюры:

Выберите тему и подготовьте материалы для своей медицинской брошюры

Первым шагом в создании эффективных информационных брошюр является выбор, а затем исследование темы, на которую вы хотите написать. Есть много способов использования брошюр клиниками. Например, предоставление пациентам советов по скринингу или профилактике. Медицинские брошюры могут содержать диагностическую или терапевтическую информацию, объясняющую заболевание, освещать преимущества и недостатки лечения или давать советы по лечению хронических заболеваний.

Создание материалов для просвещения пациентов начинается с определения точной темы, цели и потенциальных читателей брошюры. После того, как вы определились с темой, нужно провести некоторое исследование, просмотрев прошлые брошюры по этой теме или опросив фокус-группы пациентов, чтобы узнать, что они знают / не знают / хотели бы знать по этой теме. Подумайте, какой формат лучше всего подходит для возрастной группы вашей аудитории. Определите целевую аудиторию и выберите лучший стиль написания для подачи информации. После того, как вы выбрали тему и подготовили информацию, пришло время подумать об элементах дизайна.

Создайте  привлекательную обложку

Первое правило в дизайне любой корпоративной брошюры — привлекательная обложка. Вы наверняка хотите, чтобы ваш пациент взял брошюру, которую вы сделали, и чтобы привлечь его внимание, ваша обложка должна быть привлекательной. Представим, ваш пациент ждет приема в клинике. Сидя там, он натыкается на кучу медицинских брошюр по разным услугам. Имея в руках несколько вариантов, он, скорее всего, выберет тот, который больше всего привлекает его уникальным и заманчивым/интересным дизайном.

Дизайн обложки брошюры очень важен. Он передает читателю то, что собирается рассказать брошюра. Например, если вы создаете брошюру, предназначенную для больных диабетом, то дизайн обложки должен четко указывать на это.

Меньше слов, больше наглядности

Ключевой ошибкой при разработке медицинских брошюр является слишком большой акцент на информации. В хорошо оформленной брошюре должно быть больше визуального представления и меньше письменного контента. В дизайне брошюр визуальные элементы включают в себя изображения, инфографику, статистику и т. д. Хотя предоставление информации важно, никто не хочет читать длинные абзацы. Вы можете перечислить ключевые выводы по пунктам, чтобы сделать их краткими.

Дизайн брошюры — это поиск правильного баланса между словами и визуальными эффектами.

Одно должно дополнять другое. Обязательно используйте изображения, которые хорошо отражают информацию, которую вы написали. Цель вашей брошюры — ознакомить читателя с вашими медицинскими услугами и вызвать интерес. Визуальные эффекты и контент также должны быть ориентированы на этот аспект. Нет необходимости делиться подробной информацией о том или ином заболевании или вариантах его лечения. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как использование ваших медицинских услуг может помочь пациенту вылечиться.

• Сведите к минимуму текстовое содержание и уделите больше внимания визуальным элементам.
  Смысл в том, чтобы сделать брошюру привлекательной. Длинные абзацы не привлекают пациентов, но использование графиков и схем может произвести положительное впечатление. Не забудьте разместить призыв к действию в брошюре - это также неотъемлемая часть дизайна брошюры.
• Используйте фоны и текстуры с умом.
  Брошюры для пациентов предназначены для предоставления информации, поэтому не используйте яркое фоновое изображение, текстуру или цвет.
• Сбалансируйте текст и изображения.
  Повысьте интерес к образовательному тексту, включив в него графику или иллюстрации, чтобы глаза останавливались на чем-то во время чтения. Графика передает часть сообщения без необходимости включать слишком много слов.

Типографика и текст

• Используйте небольшие блоки текста и короткие предложения.
  Плотный текст означает, что пациенты могут быть перегружены и терять концентрацию при чтении необходимой информации. Абзацы должны быть короткими, с четкими, разделенными фрагментами текста, которые побуждают тех, у кого трудности с фокусировкой, продолжать чтение информации. Используйте заголовки и разрывы абзацев для разделения блоков.
• Используйте простой язык
  Пишите и представляйте информацию таким образом, чтобы читатель мог понять ее и действовать в соответствии с ней после одного прочтения. Используйте простые, повседневные слова, смысл которых легко понять, избегайте сленга и сокращений. Если вам приходится использовать медицинскую терминологию, объясняйте термины по ходу дела или помещайте пояснения в глоссарий.
• Используйте прямые предложения
  Используйте настоящее время, чтобы сделать предложения более прямыми. Например, напишите «медсестра может вакцинировать вашего ребенка», а не «ваш ребенок может быть вакцинирован медсестрой». Пишите текст так, как бы вы говорили с пациентом очно. Использование личных местоимений, таких как «мы» и «вы», создает ощущение близости и доверия.
• Выбирайте шрифты, которые подходят аудитории.
  Типографика — это искусство и техника расположения шрифта, чтобы сделать письменный язык разборчивым, привлекательным и читаемым при отображении. Независимо от того, насколько хорошо написан текст, типографика, которую трудно читать, отрицательно скажется на понимании.
• Используйте дизайн для улучшения понимания.
  Люди склонны сканировать, когда читают информацию в интернете или в книге. Ваша брошюра должна иметь логический порядок и структуру, которые помогут читателям ориентироваться в информации. Вы можете добиться этого с помощью перевернутого текста (белые буквы на темном фоне) или заголовков и подзаголовков, выделенных жирным шрифтом, маркерами или точками. Избегайте курсива и подчеркивания, так как они могут затруднить чтение текста.

Брендируйте свою брошюру

Не пренебрегайте брендингом при создании брошюры. Ваш дизайн должен соответствовать другим элементам бренда. Например, если вы разрабатываете дизайн двойной брошюры, цветовая тема и шрифт, которые вы используете, должны дополнять цвета и шрифты логотипа вашего бренда. Итак, если у вас логотип синего цвета, то брошюра может иметь цветовую палитру синего и белого или синего и серого цветов.

На шрифт, используемый в брошюре, также влияет логотип бренда. Например, если в логотипе используется стиль шрифта Helvetica, тот же шрифт будет использоваться и в брошюре, чтобы сохранить единообразие дизайна.

Еще один способ сосредоточиться на брендинге вашей брошюры — использовать логотип бренда в ключевых позициях шаблона дизайна. Убедитесь, что логотип используется на передней обложке. Его также можно добавить в конце брошюры рядом с контактной информацией. Ваш логотип является визитной карточкой вашего бренда и помогает установить связь с потребителем.

Укажите в брошюре свои медицинские услуги

Конечная цель вашей медицинской брошюры — вызвать у читателя интерес к вашим медицинским услугам. Поэтому важно правильно позиционировать свой бренд. Обязательно четко и на видном месте перечислите все медицинские услуги, которые вы предоставляете. Например, если у вас  клиника, специализирующаяся на кардиологической помощи, ваша брошюра должна доступно и интересно сообщать об этой услуге.

Независимо от того, складывается ли ваша брошюра вдвое или втрое, пациенты должны получить представление обо всех услугах, которые предоставляет ваш медицинский бренд, просто взглянув на брошюру. Если вы предлагаете широкий спектр услуг, перечислите их по пунктам. Или вы также можете воспользоваться помощью изображений.

Совет дизайнера — поместите призыв к действию рядом со списком ваших медицинских услуг. Таким образом, когда читатель просматривает брошюру, он знает, куда обратиться, если захочет воспользоваться какой-либо услугой.

Используйте пустое пространство

Пустое пространство означает оставление пустого места в дизайне. Это общий принцип, используемый во многих корпоративных брошюрах. Добавление пустого пространства делает общий дизайн более чистым и организованным. Это прерывает поток информации и позволяет читателю более эффективно просматривать брошюру.

Пустое пространство также можно использовать для привлечения большего внимания к определенному заголовку или изображению. Пробелы также можно использовать для балансировки информационных разделов брошюры. Когда дизайнеры могут правильно использовать пробелы, это придает брошюре более профессиональный вид, что является дополнительным преимуществом для брошюры.

Расскажите о предложениях и скидках

Бесплатные шаблоны брошюр для клиник также могут содержать различные предложения, такие как бесплатные осмотры. При необходимости там также могут быть скидки на процедуры или лабораторные анализы. Это побудит больше людей посещать клинику и решать свои проблемы со здоровьем.

Отразите отзывы и статистику

Цель написания брошюры по медицинскому обслуживанию — проинформировать пациентов о том, что они могут ожидать в вашей клинике и что вы можете им предложить. Кроме того, вы должны подчеркнуть преимущества использования ваших медицинских услуг, чтобы пациенты могли выбрать вашу клинику, а не вашего конкурента. Вы также можете включить отзывы реальных пациентов, которые воспользовались вашими медицинскими услугами, чтобы убедить других людей, которые заинтересованы в них или планируют воспользоваться ими.

Еще одна важная вещь, которую следует помнить при создании медицинской брошюры, — это добавление важной или актуальной статистики, которая убедит пациентов в том, насколько хороша ваша клиника. Вы даже можете включить небольшую инфографику. Одним из преимуществ добавления такой информации в брошюру является то, что после ее публикации люди могут легко прочитать и понять то, что вы пытаетесь сказать.

Подведение итогов

Медицинские брошюры играют ключевую роль в медицинском маркетинге - они предоставляют пациенту ключевую информацию в привлекательной и увлекательной форме, на основании которой он может принять обоснованное решение и воспользуется услугами вашей клиники.